indonewsdaily.com, Surabaya-Kembali hadir di Surabaya, Emba perluas pasar kesegmen Gen Z dengan menghadirkan suguhan koleksi pop culture melalui kolaborasi bersama SmileyWorld.
Emba Group sebagai perusahaan fesyen lokal berdiri sejak Tahun 1968 dan telah memiliki 6 brand yang cukup dikenal terutama di kalangan denim enthusiast, terus memperkuat eksistensinya di pasar tanah air, dan memiliki lebih dari 800 store di Indonesia membuat merek ini dekat dengan pelanggan.
Emba Denim sebagai salah satu merek yang dihadirkan untuk memenuhi kebutuhan market para pecinta denim, me-rejuvenasi segmen konsumennya dengan masuk ke sektor pop culture melalui kolaborasi bersama SmileyWorld, serta mencoba mengeksplorasi perspektif dan energi baru di segmen GenZ,
Selain itu juga berfokus untuk menghadirkan koleksi yang diminati Gen Z brand, Emba Denim berkolaborasi dengan SmileyWorld yang digambarkan dalam simbol-simbol keceriaan dan semangat anak muda.
Selaras dengan tema Emba Denim musim ini, “The Dream Chaser”, ikon-ikon legendaris SmileyWorld dipadukan dengan corak dan motif-motif lain bernuansa pop-rock yang menjadi DNA Emba Denim dengan wording print yang menyuarakan optimisme & kegigihan dalam meraih mimpi, melawan sedih, dan merayakan bahagia menjadi emosi yang menjadi satu kesatuan dalam perjalanan menuju jati diri sejati.
Motif abstrak & botanical berwarna gelap juga dikombinasikan dengan ikon-ikon Smiley dan diaplikasikan dengan teknik raster untuk memberikan efek yang unik dalam presentasi desainnya.
Nuansa pop-rock ditampilkan pada desain ripped jeans dalam berbagai varian warna indigo, semua elemen ini dikombinasikan untuk menciptakan koleksi kolaborasi yang ceria tapi tetap terlihat nge grunge serta memiliki look yang update dan tidak monoton.
Kembali hadir di Surabaya, tangal 1 dan 2 Juni 2024 melalui trunk show di atrium Tunjungan Plaza 1 Surabaya dengan Menampilkan koleksi-koleksi kolaborasi Emba dan SmileyWorld yang menampilkan konsep gaya modern anak muda masa kini.
Kolaborasi ini menampilkan beberapa varian lini produk baru, seperti tees, jacket, pants, kemeja, dan berbagai aksesori, dengan didukung penuh oleh Matahari Department Store, tentunya acara ini menjadi bentuk aktivasi offline yang memberikan over view koleksi-koleksi Emba Denim.
Mia Wu menjelaskan bahwa aktivasi secara offline ini didukung penuh dari Matahari Departemen Store.
“Aktivasi secara offline di Tunjungan Plaza ini, mendapat dukungan penuh dari Matahari Department Store, selama beberapa hari ini kami menampilkan beberapa kegiatan di Atrium Tunjungan Plaza 1 Surabaya dan ada banyak acara seperti live music accoustic dan fashion show koleksi koleksi kolaborasi Emba X SmileyWorld. Emba telah hadir di lebih dari 200 store Matahari Dept. Store yang tersebar di seluruh Indonesia, kami berharap bisa menjangkau Gen Z di seluruh Indonesia, tentunya dengan memberikan pilihan-pilihan koleksi yang bisa menyentuh gaya fashion mereka dan menciptakan produk yang sesuai dengan karakter mereka melalui kolaborasi dengan SmileyWorld kali ini, kami membidik konsumen muda dengan rentang usia 19-25 tahun atau dikenal juga dengan generasi Gen Z,” ungkap Mia Wu (Markom Manager Emba Group). (2/6/2024).
Mia menambahkan terkait store Emba di Departemen Store yang sudah tersebar di seluruh Indonesia.
“Selain di Tunjungan Plaza Surabaya, Kolaborasi Emba x SmileyWorld ini kami munculkan dalam instalasi pop up booth di store-store Emba dibeberapa Matahari Dept. Store seperti Jakarta, Bandung, Surabaya, Bali, Jogja, Manado dan beberapa kota-kota besar lainnya di Indonesia,”ucapnya.
Sedangkan chanel penjualan offline Mia menjelaskan terkait pemasarannya yang juga sudah dipermudah melewati online website dalam rangka peremajaan basis konsumen Gen Z sebagai target marketnya.
” Channel penjualan online juga kami kerahkan, seperti di marketplace, website embaofficial.com dan media sosial. lewat cara ini, Emba yang telah hadir selama 55 tahun harus meremajakan basis konsumen Gen Z sebagai target market yang harus disentuh hatinya, lantaran mungkin sebelumnya yang banyak tahu soal Emba Denim adalah konsumen yang saat ini telah mencapai usia 40th,” pungkasnya (windu)
